39 ans, fondatrice de « Avisdemamans.com », et maman de Antoine, 10 ans, Philippine, 7 ans, et Sidonie, 5 ans.
AOL, Ubisoft, Vente-privée, Yves Saint-Laurent… C’est en travaillant dans le marketing digital pour ces géants qu’Elsa attrape le virus de l’entreprenariat. En 2011, elle décide de créer « Avisdemamans.com », le « 60 millions de consommateurs » des parents. Le concept ? Leur permettre de lire ou déposer des avis objectifs sur des produits de puériculture et ainsi partager leurs expériences. Rencontre avec une femme accomplie, et épanouie.
1. D’où t’es venue l’envie de te lancer dans l’entreprenariat ?
J’avais besoin de renouer avec la notion de plaisir au travail. Je suis très autonome, j’adore mener des projets, et les rouages de l’entreprise commençaient à me peser. J’ai donc décidé de mettre en pratique mes propres idées et de devenir mon propre employeur. Avant même de trouver l’idée, j’avais surtout envie de créer ma boîte pour m’épanouir et pouvoir faire ce que je voulais. En bref, pour retrouver ma liberté !
2. Cinq ans après la création d’Avisdemamans.com, de quoi es-tu la plus fière ?
Déjà que l’entreprise existe toujours ! Aujourd’hui, « Avisdemamans.com » c’est 380 000 visiteurs uniques par mois, une communauté de 25 000 fans sur Facebook, 190 000 avis… Au départ, j’étais seule pour tout faire : j’étais Mme logistique, contenu, web… Depuis, j’ai pu créer des emplois. Et c’est une vraie source de satisfaction pour moi. Je suis notamment très heureuse que Laurie, mon bras droit, soit à mes côtés depuis cinq ans. Une telle fidélité est rare dans le paysage des start-up. Je suis aussi très fière que le site soit labellisé Afnor, c’est une vraie reconnaissance.
3. Tu es aussi chroniqueuse dans l’émission « Les Maternelles » de France 5 depuis 2012 et tu suis, cette année, une formation en journalisme. Comment fais-tu pour concilier ces multiples casquettes avec ta vie de famille ?
Je ne concilie pas, je n’ai qu’une seule vie ! C’est sûr qu’il faut avoir un bon agenda, mais tout s’imbrique : vie pro, perso, familiale… Ma vie d’entrepreneure me permet d’emmener mes enfants à l’école le matin, de me libérer en urgence quand l’école m’appelle… Mais le week-end, il m’arrive aussi de décaler la partie de « Bonne paie » prévue avec eux pour finir mes chroniques. Et je suis très décomplexée vis-à-vis de tout ça ! Oui, parfois, ils ne sont pas bien coiffés pour aller à l’école, oui, parfois, je vais en rendez-vous avec un vernis complètement écaillé… Et alors ?!
4. Quelle est la femme que tu admires le plus ?
Ma mère ! Une femme rebelle, indépendante et moderne. Elle a divorcé tôt, à l’âge de 25 ans, alors qu’elle avait déjà une fille de 5 ans. Elle a refait sa vie avec un immigré et a repris ses études au cours de sa carrière d’infirmière. Et c’est une grand-mère incroyable !
5. A la veille de la Journée internationale des droits des femmes, quels sont pour toi les principaux combats à mener pour les femmes en 2016 ?
Il est essentiel que nous ayons tous les choix. Pouvoir mener de front carrière et maternité, avoir la contraception que nous voulons, porter sereinement une jupe dans le métro… Je suis convaincue que pour obtenir un traitement plus équitable, nous ne devons pas nous opposer aux hommes, mais, au contraire, nous mobiliser avec eux.
6. Un livre qui t’a inspiré à nous conseiller ?
Oui, Saga de Tonino Benacquista. Les quatre personnages en mal de réussite se voient imposer un défi par un producteur de télévision : écrire quatre-vingt-deux heures de fiction destinées à satisfaire les quotas de « création française » imposés par le CSA. Malgré des débuts laborieux, le succès sera finalement au rendez-vous. Comme quoi, comme j’aime à le répéter, tout est possible, c’est juste une question de timing !
7. Un conseil pour les Holi Girls ?
Oser ! Et quand vous créez votre entreprise, ne cherchez pas à ce que tout soit parfait de suite. Les femmes surtout ont tendance à vouloir que tout soit nickel avant de se lancer, mais c’est une perte de temps importante. Et parfois ce temps est vraiment crucial face à la concurrence.
Pour aller plus loin :
www.avisdemamans.com et www.elsagrangier.com
Propos recueillis par Fabienne Broucaret.
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